【理论调研】基层干部做“网红”当“以民为本”

泛娱乐时代，短视频作为宣传娱乐和展示自我的“个性赛道”，吸引了各地政府、基层干部纷纷化身“网红”，打开了“助旅”“助农”的新世界。短视频的一把火，让淄博烧烤火出圈，蚌埠旅游也搭乘影视剧“长尾效应”破圈爆火，基层干部“我的村我代言”“我的家乡我宣传”“我是守村人”等题材短视频席卷各大网络，在短视频平台快速“吸粉”，70后、80后、90后基层干部涌现出一批“真网红”。“流量”暴涨，关注度持续攀升，作为党在基层的“代言人”，备受关注的基层干部在使用短视频宣介地方特色、带动地方房展的同时，也有陷入舆论“围城”的风险，流量是把双刃剑，如何将“流量”转化为促进发展的“变量”，需要从长计议。

把握拍摄尺度。短视频平台流量大、传播快、受众广，基层干部工作、生活中的随手拍，都有可能在无意间泄露政府机密，一旦被传播后果不堪设想；未经过严格审核、粗制滥造的扶贫助农短片、宣传教育小视频，也容易被断章取义甚至偷换概念，带来负面舆论导向，伤害政府及干部自身形象。因此，如何规范科学使用好短视频是基层干部能否走好“流量”之路的关键。唯有刀刃向内、谨言慎行，提升表述的“精准度”、题材的“贴合度”、群众的“满意度”才能规避风险隐患，切实搭乘“流量”快车跑出乡村振兴“加速度”。

守好廉洁底线。随着短视频平台粉丝数量的暴涨，很多基层干部纷纷亮相视频直播间，为当地农特产品或品牌商家卖力“吆喝”，助农的春风也吹进了老百姓的“心窝窝”，田垄之间的“为民初心”让直播间销量暴涨；“直播带货”重点在于“选品”，在与个人和企业的对接中，考验着基层干部的“意志”，一旦出现思想滑坡，模糊了公与私的界限，让视频推广、直播带货成为变相索贿、受贿的工具，不但自己“晚节不保”，也会痛伤政府公信力，违背了构建清亲政商关系的初衷，背离了为民务实的本意。因此，基层干部要校正角色定位、守好廉洁底线，监管部门也要划定纪律红线，筑牢防腐拒变防线，把纪律挺在前面，构建线上线下同步监督体系，为基层干部“直播带货”保驾护航、校正方向。

拒做“流量乞丐”。短视频、直播因网而生、因网而兴，必然要遵从网络传播的特性。账号的“孵化”离不来流量的加持，流量差、短视频点击量低、直播间没人气，都是制约以网络为媒介助推文旅出圈的关键因素，但如果一味过度追求流量，奉行“流量为王”的理论，以捏造事实、散播谣言、搞低级趣味等方式搏眼球、搏出位，沦为“流量乞丐”，就得不偿失了。基层干部在运营账号时应有“匠心”，一时的噱头只能获取短暂的曝光，值得推敲的“精神内核”才是“流量”久盛不衰的秘诀，传播量、浏览量固然重要，但正向积极的价值增量才是“长红”的关键，只有坚守为民初心，把重点落在“民”字上，在“民生诉求”的精度和准度上持续发力，才能守住“民心”这个最大的流量。

编辑：樊婧